У новітній історії бренд "Фаберже" у багатьох за кордоном асоціювався в першу чергу із зубною пастою та одеколоном, оскільки офіційно належав косметичному концерну Unilever.

Новий власник марки, британський інвестиційний фонд Pallinghurst Resourses, має намір відновити історичну справедливість і приступити до випуску традиційних виробів "Фаберже" - інкрустованих дорогоцінних яєць. Примітно, що очолює Pallinghurst Браян Гілбертсон, що колись працював топ-менеджером у Віктора Вексельберга, а самого магната в перспективі бачать у числі найбільших пайовиків фонду.

Новороби

Російський ювелір Густав Фаберже заснував свою справу в 1842 році. Найзнаменитішими роботами його майстерні стали інкрустовані дорогоцінними каменями яйця, призначені для царської сім'ї. Усього було створено близько 50 подарункових яєць. Частина з них втрачена, інші знаходяться у колекціях, найбільшими з яких вважаються колекції музеїв Московського Кремля (10 штук) і Віктора Вексельберга (9 штук).

Ювелірний дім Фаберже припинив своє існування в Росії в 1917 році. Потім онуки ювеліра намагалися відродити прославлену марку в Парижі, але не мали успіху. В 1951 р. вони уступили право на використання імені Фаберже американцям усього за $25 тисяч. Через 40 років концерн Unilever придбала ці права вже за $1,55 мільярда. Втім, ні про які яйця і взагалі коштовності мова на той час уже не йшла. У США марка Фаберже протягом ХХ в. була переважно відома парфумами, одеколонами і недорогими шампунями.

Однак в 1985 р. спадкоємці ювеліра почали нову спробу відродити унікальне мистецтво Дому Фаберже. Оскільки правнук Густава Фаберже Тео і його дочка Сара не могли користуватися знаменитим прізвищем у комерційних цілях, їм довелося придумувати для своєї компанії, що спеціалізується на виготовленні дорогих ексклюзивних штучок, нову назву - St. Petersburg Collection. Вона базується в Лондоні і продає свої вироби тільки в найпрестижніших місцевих магазинах - Берлінгтонському пасажі та універмазі Harrods. Найдешевша штучка St. Petersburg Collection - маленька ялинкова прикраса - коштує порядку $140.

Всі ці роки спадкоємці Фаберже в особливих випадках випускали також інкрустовані дорогоцінні яйця. У порівнянні з історичними раритетами, які на аукціонах продаються за мільйони доларів, їхня ціна була, на перший погляд, сміховинною. Наприклад, яйце "Святий Володимир", випущене тиражем 500 штук на честь 1000-річчя хрещення Русі, в 1988 р. коштувало всього 1,5 тис. фунтів стерлінгів. Однак покупка цих новинок виявилася однією із найвдаліших інвестицій останніх років. Сьогодні "Святого Володимира" можна придбати не менше ніж за 15 тисяч фунтів, і то - якщо пощастить. На ці яйця в колекціонерів існує "листок очікування".

Разом з тим творці St. Petersburg Collection дуже переживали, що випускають "несправжні яйця Фаберже". Нові власники бренду - інвестиційний фонд Pallinghurst Resourses - обіцяє відновити історичну справедливість.

Ікорниця для олігарха

Днями агентство Reuters повідомило, що з наступного року Фаберже вперше з 1917 р. відновить випуск своїх фірмових яєць, а також приступить до виробництва ювелірних прикрас, скриньок, табакерок, годинників та інших предметів мистецтва, якими у свій час славився російський ювелірний дім. Спадкоємність традицій повинні будуть забезпечити Тетяна і Сара Фаберже, які ввійшли в раду директорів компанії.

Фонд Pallinghurst Resourses, якому належить ювелірний бренд, очолює колишній екс-президент Суала Браян Гілбертсон. У бесіді з Reuters він пояснив, що фонд створений на паритетних засадах чотирма партнерами (південнокорейською сталеливарною компанією Posco, південно-африканським інвестбанком Investec Plc, а також американськими компаніями American Metal & Coal International, NGP Midstream & Resourses), кожний з яких інвестував $200 мільйонів.

"У перспективі до консорціуму може приєднатися ще один партнер", - заявив Гілберстон агентству.

Учасники російського ринку дорогоцінних металів не сумніваються, що мова йде про хазяїна група "Ренова" Віктора Вексельберга, у якого раніше працював Гілберстон. "Фонд спочатку створювався в інтересах Вексельберга, саме він є кінцевим покупцем бренду Фаберже", - наполягають вони.

Що ж, після того, як російський олігарх став власником другої за розміром колекції виробів Фаберже у світі, такий крок з його боку виглядає цілком логічним. "Виробництво товарів класу люкс, попит на які у світі, і особливо в Росії постійно росте, - не найгірший спосіб диверсифікованості бізнесу", - вказують експерти.

За даними Reuters, крім "Ренови", Pallinghurst Resourses розраховує залучити до співробітництва ще одну велику російську компанію - АЛРОСА, що після обмежень накладених Єврокомісією з 2008 р. позбулася можливості продавати алмази через Де Бірс. Гілберстон заявив агентству, що в сформованій ситуації Алроса могла б використовувати для просування своєї продукції марку Фаберже. "Таким чином, можна створити один із найпотужніших алмазних брендів у світі", - підкреслив він.

Уже із цього року "Фаберже" почне продавати рубіни, смарагди, сапфіри та інші дорогоцінні камені із власним маркуванням. У свою чергу спадкоємиця знаменитого ювеліра - Сара - мріє, що компанія нарешті придумає таку необхідну в побуті російських олігархів річ як ікорницю: "Це просто неймовірно, що при всій своїй популярності сім'я Фаберже не створила ікорницю для чорної ікри. Тим часом, її явно не вистачає в дорогих ресторанах, де середній рахунок обчислюється декількома тисячами доларів".