Консалтингова компанія Interbrand визнала найдорожчим брендом 2008 року Coca-Cola. Американська ТМ зберігає за собою 1-е місце в Топ-100 брендів восьмий рік підряд. Перша десятка рейтингу з 2007 року практично не змінилася: виняток склав лише Google, що піднявся в рейтингу на десять позицій нагору - з 20-го на 10-е місце. У вартості також помітно додали Apple (з $11 млрд до $13,7 млрд) і Amazon.com (з $5,4 млрд до $6,4 млрд).

За рік найбільше знизилася цінність брендів компаній фінансового сектора. Через іпотечну кризу в США, що спричинила мільярдні збитки американських інвестиційних банків і страхових компаній, на 21% подешевшав бренд Merrill Lynch (з $14,3 млрд до $11,3 млрд) і на 16% - Morgan Stanley (з $10,3 млрд до $8,6 млрд). У рейтингу Interbrand брали участь бренди, компанії-власники яких відповідали таким вимогам: публічність (відкритий доступ до фінансових звітів), впізнаваність і глобальність (більше третини доходів отримані за кордоном).

Цікаво, що в списку Топ-100 найцінніших брендів в 2007 році, складеному дослідницьким агентством Millward Brown Optimor, найдорожчою торговельною маркою визнаний Google. Вартість бренда американського пошуковика оцінили в $86 млрд. На 2-му місці - General Electric ($71,3 млрд), на 3-му - Microsoft ($70,8 млрд). Бренд Coca-Cola з показником $58,2 млрд - тільки на 4-му, а IBM ($55,3 млрд) - на 6-му. При складанні рейтингу аналітики Millward Brown Optimor ураховували фінансові показники компаній і відгуки споживачів.